4.公关广告
哈佛经理公关广告是一种设法增进公众对组织的总体性了解,提高组织的知名度和荣誉度,从而使组织的洗动得到公众信任与合作的广告。密特朗能在竞选中获选,当选为法国总统,同塞格拉为他做的那次成功的宣传广告有着密不可分的关系。塞格拉在他的著作《明天,他将是一位大明星》中论及到此事。塞格拉首先为密特朗设计了一个“密特朗的一代”的公关广告:“洛拉的手伸向未来,天真无邪的蓝眼睛盯着从伯伯(密特朗的昵称)四面八方射出的希望之光。”这一宣传广告起到了很好的作用,但仅维持了两个月。当密特朗正式出面表态参加竞选时,这一公关宣传广告的神奇作用已经发挥完了。塞格拉又开始为密特朗设计另一公关广告。经过了无数 个不眠之夜后,塞格拉提出用“统一的法兰西”作为广告宣传的主题。为了使广告宣传画更引人注目,他们采用了3种广告牌:一个广告牌蓝色,另一个为白色,第三个为红色 。这些公关广告对密特朗的竞选起到了很好的作用。 哈佛经理想要很好地利用公关广告,先应对公关广告的设计要求有所了解。公关广告首先要求真实、客观。人们喜欢和相信那些诚实说出自己缺点的人。哈佛经理公关广告也应这样,避免自我吹嘘和哗众取宠 。第二,公关广告主题要明确,突出,不可含糊其辞。如麦克唐纳快餐连锁店的广告口号十分响亮:“品质上乘、服务周到、地方清洁”。第三,构思要新颖、独特。哈佛经理要使自己的公关广告不致于淹没于现代广告战的汪洋大海中,就必须标新立异,独辟蹊径。第四,标题醒目、 鲜明。标题在广告中非常重要,它既能提示广告作品的主题,又能概括广告的内容,还能起到吸引公众兴趣,美化广告版面的作用。第五,语言要简练、易记。公关广告语言只有简明扼要、生动新颖、通俗上口,才易为公众记。第六,妙用插图、色彩。据调查,广告中有插图,那么阅读插图和说明的人是阅读正文的人两倍。广告的色彩可以开拓文字的意义,吸引读者的注意力,引导视线的移动方向与创造愉快的气氛,从而扩大读者对广告信息的感知度。第七,在发布时要注意选择适当媒介,适当时机。同时还要加强效果检测,与其他传播方式配合使用。〖LM〗
三、公关只是手段棗树立形象的真谛
形象需通过公关手段建立,但公关手段并非形象的决定因素,公关手段可以建立良好的形象。也可以建立虚伪的形象。哈佛经理在依靠公关手段树立形象时,不能全依赖公关手段。要注重真才实干,少耍噱头。民众在认识哈佛经理的形象时,也要善透于过公关手段看本质。
更新:20210423 103926